Special Interest Content auf Instagram hat sich zu einer wertvollen Strategie der Plattform entwickelt. Sie bietet Nutzer*innen die Möglichkeit, mit passenden Inhalten eine spezielle Zielgruppe zu erreichen. So kann sich die Community unter Gleichgesinnten austauschen. In der Umgangssprache fällt in dem Zusammenhang immer wieder der Begriff „Nischenthema“.
Besonderheiten von Special Interest Content
Warum sollten sich User*innen und Unternehmen auf ein spezifisches Thema festlegen? Nun, die Antwort ist recht simpel. Denn Special Interest Content ermöglicht die nahezu perfekte Ansprache der ausgewählten Zielgruppe. Der Reiz von Nischenthemen liegt klar in der Fülle von Wissen, der Expertise und den kreativen Inhalten.
Die Nutzer*innen können ihr eigenes Wissen erweitern und sich inspirieren lassen. Sie haben die Möglichkeit, Trends und Entwicklungen in ihrem Interessengebiet zu verfolgen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Dazu können sie an Diskussionen teilnehmen und andere Menschen mit gleichen Interessen kennenlernen.
Die richtige Nische finden
Aus dem letzten Abschnitt wird deutlich, wie wichtig und zielführend Special Interest Content ist. Doch wie finde ich nun die richtige Nische für den Instagram-Account? Ein kleiner Leitfaden kann weiterhelfen:
1. In welchem Bereich kenne ich mich gut aus?
Die Frage lässt sich auch auf Unternehmen übertragen: Mit welcher Dienstleistung oder welchem Produkt steche ich aus der Masse heraus? Dabei ist auch die Gesellschaft wichtig: Worüber reden die Menschen in dem Kontext? Zudem spielt die Motivation eine wichtige Rolle. Es sollte eine Nische sein, der man langfristig seine Aufmerksamkeit schenken möchte. Ein Profi auf dem Gebiet muss man allerdings nicht sein, denn der Account wächst gemeinsam mit der Community.
2. Analyse der ausgewählten Nische
Es muss vorab geprüft werden, ob Menschen sich für dieses Thema interessieren. Dabei können Bücher, Fachzeitschriften oder auch Webseiten wertvolle Antworten liefern. Da selbst manche Nischen sehr groß sind, empfiehlt sich der Fokus auf ein Unterthema der Nische. Beim Reisen kann sich beispielsweise nur auf Wanderurlaube in Deutschland fokussiert werden.
3. Analyse der Trends und der Zielgruppe
Wohin geht der Trend und welche Entwicklungen gibt es auf dem Gebiet, worüber sich posten lässt? Mithilfe von Google Trends können genau diese Entwicklungen beobachtet werden. Wenn die Menschen nach dem Thema im Internet suchen, dann mit Sicherheit auch auf Social Media. Zudem helfen spezielle Hashtag-Generatoren wie beispielsweise von Sistrix oder Keyword Tool für Instagram dabei, die Zielgruppe besser kennenzulernen. So können die Bedürfnisse optimal angesprochen werden.
4. Analyse der Konkurrenz
Es ist wichtig zu wissen, wie man sich von der Masse abheben kann. Dazu eignet sich die sogenannte SWOT-Analyse. Hier werden die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens in Kontext zu den Chancen und Risiken des Umfelds gesetzt. So können die Schwächen von anderen Unternehmen die Stärken des eigenen sein. Eine gute Gelegenheit für einzigartigen Content.
5. Content Creation
Der wohl kreativste Part kommt nach all den Analysen. Wenn bekannt ist, was sich der Markt und die Zielgruppe wünscht, kann Nischen-Content produziert werden.
Drei Beispiele
- Shayna’s Kitchen
Der Instagram-Account @shaynas.kitchen konzentriert sich auf holistische Ernährung. Bei der ganzheitlichen Ernährung wird der Mensch in seiner Gesamtheit betrachtet und die Ernährung auf individuelle Bedürfnisse (wie Lebensumstände, Vorerkrankungen, etc.) abgestimmt. Es geht um intuitive Ernährung. Noch dazu begrenzt Shayna ihren Account auf glutenfreie Ernährung und verzichtet auf raffinierten Zucker. Ihr Thema ist spitz definiert. - Purelei
Schmuckmarken gibt es viele. @Purelei aber konzentriert sich auf Schmuck mit Hawaii-Vibes. Dies spiegelt das Unternehmen auch auf seinem Account wider. Es geht um Sonne, Strand und Meer. - On Tour with Bambi
Auf dem Kanal @ontourwithbambi geht es um die Nische Reisen und speziell um Low-Budget-Urlaube. Bambi gibt wertvolle Tipps, wie man beim Reisen Geld sparen kann, und gibt spannende Einblicke in günstige Reiseziele.
