Real-Time-Response-Test
Mit diesem Tool lassen sich sowohl TV- und Radiosendungen als auch Werbespots auf Stärken und Schwächen im Ablauf untersuchen.
Nichts ahnend saß ich am Mittwochabend auf meinem Sofa, als folgender Tweet von Guido Bülow, Social-Media-Manager beim SWR, in der Timeline auftauchte: „@gutjahr Hast du schon gesehen, der @Tatort ist nun auch auf @twitter_de aktiv. […]“ Und ich frage mich … Weiterlesen
Ja. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Und ja. Sie ist deutlich komplexer geworden. Die Verbreitungswege klassischer Medien nehmen rasant zu, die Mediennutzungssituationen werden vielfältiger, das Angebot an Unterhaltung und Information ist horrend gestiegen. Trotzdem. Diese Entwicklungen gibt es nicht erst … Weiterlesen
Real-Time-Response-Test
Zu unserem Methoden-Portfolio gehört auch das apparative Messverfahren »Real-Time-Response«: Damit lassen sich sowohl TV- und Radiosendungen als auch Werbespots (Audio und Video) auf Stärken und Schwächen im Ablauf untersuchen. Vorteil dieser apparativen Erhebungsmethode ist die Zeitgleichheit von Rezeption und Bewertung: Es kommt nicht, wie bei der retrospektiven Befragung, zu Rationalisierungen oder »Gedächtnislücken«. Vielmehr erfolgt die Bewertung intuitiv und damit unbeeinflusst und unverzerrt.
Im Millisekunden-Rhythmus werden die Bewertungen, aufsplittbar nach einzelnen Untergruppen, dargestellt. Mit der Verlaufsbewertung liefern wir punktgenaue Aussagen darüber, inwieweit das mediale Angebot spontanes Interesse weckt und wie einzelne Handlungsstränge, Plots und Charaktere im Sendungsverlauf bewertet werden.
Durch unsere strategische Partnerschaft mit Fahr | Forschung & Analyse können wir Ihnen verschiedene Möglichkeiten der Real-Time-Response-Tests anbieten:
(Klicken Sie auf die Begriffe und erfahren Sie mehr.)
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Cathrin Jacob
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