Nichts ahnend saß ich am Mittwochabend auf meinem Sofa, als folgender Tweet von Guido Bülow, Social-Media-Manager beim SWR, in der Timeline auftauchte: „@gutjahr Hast du schon gesehen, der @Tatort ist nun auch auf @twitter_de aktiv. […]“ Und ich frage mich … Weiterlesen →

Ja. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Und ja. Sie ist deutlich komplexer geworden. Die Verbreitungswege klassischer Medien nehmen rasant zu, die Mediennutzungssituationen werden vielfältiger, das Angebot an Unterhaltung und Information ist horrend gestiegen. Trotzdem. Diese Entwicklungen gibt es nicht erst … Weiterlesen →

Kreativ-Workshop

Wann immer eine neue Produkt-, Dienstleistungs- oder Sendungsidee aussagekräftig beurteilt werden soll – um an den hierfür ausschlaggebenden »emotionalen Bodensatz« heranzukommen, bedarf es einer kreativen Herangehensweise.

Die Teilnehmer eines Kreativworkshops werden zunächst an den zu untersuchenden Gegenstand beziehungsweise das Thema herangeführt und erarbeiten ihre eigenen Wünsche und Vorstellungen. Dabei geht es um die Überwindung der Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten: Teilnehmer übernehmen einen aktiven Part, »vergessen« die Testsituation. Ihre intrinsische Motivation bewirkt, dass sie nur das umsetzen, was den eigenen Wünschen und Vorstellungen entspricht. So führt der Workshop zur Aufdeckung nicht verbalisierbarer Bewusstseinsinhalte und latenter Erwartungen und Einstellungen.

Kreativworkshops eignen sich zum Beispiel, wenn ein vorläufiger Prototyp entwickelt worden ist und nun dessen Ausgestaltung angestrebt wird. Workshops sind auch immer dann ein wichtiges Instrumentarium, um »Hilfen« für die Produkteinführung zu erhalten. Wertvolle Einsichten liefern sie generell, wenn die Umsetzung einer Idee in ein oder mehrere Produkt-, Sendungs- oder Dienstleistungskonzepte angestrebt wird.

Innerhalb unserer Kreativ-Workshops finden – je nach Untersuchungsgegenstand – unterschiedliche Erhebungsinstrumente Verwendung, z.B. Gruppendiskussionen, (teilnehmende) Beobachtung, Einzelexplorationen.

Um das kreative Potenzial der Befragten umfassend nutzen zu können, verwenden unsere psychologisch geschulten erfahrenen Moderatoren spezielle Fragetechniken, die dem Probanden das Verlassen gewohnter Denkrichtungen ermöglichen.

Darunter fallen beispielsweise:

• Visualisierung (z.B. Collagenerstellung)
• systematisch-analytische Methoden (z.B. Mind Mapping)
• Analogienbildung (z.B. Reizworttechnik)
• paradoxe Aufgabenstellung (z.B. Get-Fired-Methode, Rollenspiele etc.)