Nichts ahnend saß ich am Mittwochabend auf meinem Sofa, als folgender Tweet von Guido Bülow, Social-Media-Manager beim SWR, in der Timeline auftauchte: „@gutjahr Hast du schon gesehen, der @Tatort ist nun auch auf @twitter_de aktiv. […]“ Und ich frage mich … Weiterlesen →

Ja. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Und ja. Sie ist deutlich komplexer geworden. Die Verbreitungswege klassischer Medien nehmen rasant zu, die Mediennutzungssituationen werden vielfältiger, das Angebot an Unterhaltung und Information ist horrend gestiegen. Trotzdem. Diese Entwicklungen gibt es nicht erst … Weiterlesen →

CATI

Für konzeptionelle Planungen bei Produktneuentwicklungen, die Messung eines Marketingerfolges oder die Bestimmung von Marktkennzahlen wie Reichweite, Bekanntheit, Image und Potenzial ist es unerlässlich, seine Aussagen von einer validen Basis aus treffen zu können.

Hierzu bedarf es einer Methode, die ein repräsentatives Abbild der zu untersuchenden Zielgruppe liefert. Repräsentativ meint, dass jedes relevante Merkmal die tatsächliche Verteilung der Parameter widerspiegelt.

CATI-Interviews (Computer Assisted Telefon Interview) erfüllen diese Anforderungen ökonomisch und zuverlässig. Die Computersteuerung der Stichprobe und des Fragebogens reduziert Interviewereffekte und Fehler in der Dateneingabe quasi auf Null. Wir arbeiten mit der ADM-Stichprobe und können so höchste Repräsentativität garantieren.

Die Bedeutung telefonischer computergestützter Interviews ist nach wie vor unumstritten. Trotz des steigenden Anteils der Online-Forschung gehören telefonische Interviews immer noch zu den wichtigsten Erhebungsmethoden.

Unser Feldforschungsinstitut result field bietet ausreichend Kapazitäten, um auch komplexe Studien kurzfristig und auf höchstem Niveau durchzuführen.

CATI-Erhebungen eignen sich vor allem für hochstandardisierte Fragestellungen mit umfangreichen Quotierungen und schwierig zu erreichenden Zielgruppen. Gerade vor diesem Hintergrund sind sie ökonomisch:

Die Feldzeiten sind vergleichsweise kurz, die Ausschöpfungsquoten hoch.