Nichts ahnend saß ich am Mittwochabend auf meinem Sofa, als folgender Tweet von Guido Bülow, Social-Media-Manager beim SWR, in der Timeline auftauchte: „@gutjahr Hast du schon gesehen, der @Tatort ist nun auch auf @twitter_de aktiv. […]“ Und ich frage mich … Weiterlesen →

Ja. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Und ja. Sie ist deutlich komplexer geworden. Die Verbreitungswege klassischer Medien nehmen rasant zu, die Mediennutzungssituationen werden vielfältiger, das Angebot an Unterhaltung und Information ist horrend gestiegen. Trotzdem. Diese Entwicklungen gibt es nicht erst … Weiterlesen →

Produkt: result track

Die methodische Konzeption von »result track« folgt dem Leitbild:
Kommunikationserfolg bemisst sich an der Marke.

Für eine gewinnbringende Markenkommunikation reichen daher gut eingeprägte Werbebilder allein nicht aus. Es bedarf einer engen Anbindung zwischen Markenbildern und der Marke.

Wie »result track« arbeitet
»result track« stellt die Entwicklung von Markenaktualität, Werbeawareness und vieler weiterer Parameter konsequent in den Zusammenhang zur absoluten und relativen Höhe der Spendings.

»result track« bezieht dabei alle relevanten Mitbewerber in das Monitoring ein und analysiert ausführlich ihre Kampagnen.

Unterschiedliche Subzielgruppen finden gleichfalls Berücksichtigung: Die Sicht der Markennutzer wird derjenigen der Wettbewerbsnutzer gegenübergestellt. »result track« vergleicht so die Wirkung der eingesetzten Werbeformen und –mittel, in speziellen Kernzielgruppen, mit der im Gesamtsample.

Imagetracking
Die Entwicklung des Markenimages zeigt »result track« auch als relative Veränderung auf. Dabei werden die Kompetenzprofile der betrachteten Marken in einem Mittelwert-Abweichungsdiagramm verglichen.

»result track« berücksichtigt funktionale, emotionale und soziale Faktoren des Markenimages gleichermaßen.

Überblick:

• spontane und gestützte Werbeerinnerung
• Recall und Proven Recall
• Message der Werbung
• Werbeimage
• spontane und gestützte Markenbekanntheit
• Markensympathie, Markennähe
• Relevant Set, First Choice, Buying Intention, Empfehlungsbereitschaft
• funktionale, emotionale und soziale Markenkompetenz

Marken- und Kommunikationstrackings sollen kontinuierlich über Effektivität und Effizienz der eingesetzten Werbeformen und Werbemittel berichten.

Effektivität bemisst sich an der Kommunikationsleistung der Werbemittel und mehr noch an der zielgemäßen Veränderung des Markenbildes.

Effizienz wird durch die Gegenüberstellung von den Inputgrößen wie bspw. Share of Advertising und den erhobenen Wirkungsparametern ermittelt.

»result broadcast check«
Das vielseitige Evaluierungsinstrument für Sendungen und Programmstrecken in Fernsehen und Hörfunk.

»result profiling«
Erfahren Sie, wie das ideale Profil einer erfolgreichen TV-Sendung aussieht.

»result dramaturgiecheck«
Ein quantitatives Erhebungstool zur synchronen Verlaufsmessung von bis zu 100 Probanden.

»result radio track«
Bekanntheits- und Akzeptanz-Analysen für das aktive Management der Programmbestandteile im Hörfunk.

»result rtr radio«
Mit Realtime-Response-Technik (RTR) Gedanken- und Gefühlsprozesse der Empfänger Ihrer audio-visuellen Produkte kontinuierlich sichtbar machen.

»result blogdiskurs«:
Ein result-Produkt zur Ex-post-Evaluierung von Formaten.

»result web monitor«:
Ob Chancen nutzen oder Risiken minimieren – kontinuierliches Webmonitoring bildet die informatorische Grundlage für beide Ziele.

»result brand«
Präzise Handlungsempfehlungen für Ihre Markenführung mit der umfassenden Markenanalyse von »result brand«.

»result insight«
Unser qualitativer Werbepretest stellt neben der Mechanik der zu testenden Werbung, stets den Consumer Insight auf den Prüfstand.

»result cls«
Das erprobte und standardisierte Instrument zur Evaluierung der Kundenzufriedenheit.

»result web report«
Ein result-Produkt für die zielgerichtete und zeitnahe Zurverfügungstellung von Marktforschungsdaten.

»result mystery call«
Ein result-Produkt zur Ermittlung der Performance Ihrer Hotline anhand objektiver Leistungsmerkmale.