Nichts ahnend saß ich am Mittwochabend auf meinem Sofa, als folgender Tweet von Guido Bülow, Social-Media-Manager beim SWR, in der Timeline auftauchte: „@gutjahr Hast du schon gesehen, der @Tatort ist nun auch auf @twitter_de aktiv. […]“ Und ich frage mich … Weiterlesen →

Ja. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Und ja. Sie ist deutlich komplexer geworden. Die Verbreitungswege klassischer Medien nehmen rasant zu, die Mediennutzungssituationen werden vielfältiger, das Angebot an Unterhaltung und Information ist horrend gestiegen. Trotzdem. Diese Entwicklungen gibt es nicht erst … Weiterlesen →

Produkt: result insight

Erfolgreiche Werbung basiert auf kraftvollen Consumer Insights

Werbemittel, denen es an einer festen Verwurzelung im »Insight« mangelt, erweisen sich häufig auch dann als wenig leistungsfähig, wenn alle anderen Elemente des Konzeptes funktionieren.

Qualitative Werbepretests müssen daher bei der Aufdeckung der Mechanik einer zu testenden Werbung (Narrative, Storyboard, Animatic, Anzeigenentwurf, finalisierter Spot etc.), stets den »Insight« identifizieren und analysieren.

»result insight« bezieht die Wurzeln des Werbekonzepts systematisch in jede Überprüfung ein.

Werbepretests mit »result insight«

Marktcharakter, Produkt- und Markenerleben sind die Quellen für das psychologische Regelwerk, dem die Kommunikation Rechnung tragen sollte. »result insight« untersucht dies und überprüft zudem, ob das Werbekonzept an die Wertewelt der Marke anknüpft und ihr durch neue, relevante Kompetenzen zu Faszination verhilft.

»result insight« basiert auf eineinhalb stündigen Einzelexplorationen. Ergänzend empfehlen wir die Durchführung von Gruppendiskussionen, um die Wirkung der Konzeption im sozialen Kontext zu evaluieren.

Exploration heißt für uns, konsequenter Einsatz assoziativer und projektiver Verfahren, fortgesetzte Beschreibungen des Erlebens und Verzicht auf die Abfrage von Meinungen.

»result broadcast check«
Das vielseitige Evaluierungsinstrument für Sendungen und Programmstrecken in Fernsehen und Hörfunk.

»result profiling«
Erfahren Sie, wie das ideale Profil einer erfolgreichen TV-Sendung aussieht.

»result dramaturgiecheck«
Ein quantitatives Erhebungstool zur synchronen Verlaufsmessung von bis zu 100 Probanden.

»result radio track«
Bekanntheits- und Akzeptanz-Analysen für das aktive Management der Programmbestandteile im Hörfunk.

»result rtr radio«
Mit Realtime-Response-Technik (RTR) Gedanken- und Gefühlsprozesse der Empfänger Ihrer audio-visuellen Produkte kontinuierlich sichtbar machen.

»result blogdiskurs«:
Ein result-Produkt zur Ex-post-Evaluierung von Formaten.

»result web monitor«:
Ob Chancen nutzen oder Risiken minimieren – kontinuierliches Webmonitoring bildet die informatorische Grundlage für beide Ziele.

»result brand«
Präzise Handlungsempfehlungen für Ihre Markenführung mit der umfassenden Markenanalyse von »result brand«.

»result track«
Marken- und Kommunikationstracking zur Überprüfung der Effektivität und Effizienz eingesetzter Werbeformen und Werbemittel.

»result cls«
Das erprobte und standardisierte Instrument zur Evaluierung der Kundenzufriedenheit.

»result web report«
Ein result-Produkt für die zielgerichtete und zeitnahe Zurverfügungstellung von Marktforschungsdaten.

»result mystery call«
Ein result-Produkt zur Ermittlung der Performance Ihrer Hotline anhand objektiver Leistungsmerkmale.