Ich habe schon häufig darauf hingewiesen, dass es vielleicht für die Digital Natives eine sehr intuitive Entscheidung ist, sich von den „Autoritäten“ der Vergangenheit in Sachen „Wahrheit“ und „Information“ zu verabschieden und neue Wege zu gehen. In Zeiten, in denen … Weiterlesen
result blog:Medienforschung: Ohne Marke geht nichts mehr
Als wir 1994 mit der Medienforschung begonnen haben, lautete die Antwort auf die Frage nach der Zielgruppe in der Regel: Alle, die uns mögen. Dann begannen die Sender nach und nach, in Zielgruppen zu denken und Sendungsformate im Radio und … Weiterlesen
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Die zugrunde liegenden Faktoren für den Markterfolg eines Produkts sind durch das bloße Abfragen von Meinungen und das Sammeln von Daten nicht zugänglich. Um zu verstehen, wann und warum sich Konsumenten für ein Produkt oder eine Sendung entscheiden, bedarf es …
Wann immer eine neue Produkt-, Dienstleistungs- oder Sendungsidee aussagekräftig beurteilt werden soll – um an den hierfür ausschlaggebenden »emotionalen Bodensatz« heranzukommen, bedarf es einer kreativen Herangehensweise.
Die Teilnehmer eines Kreativworkshops werden zunächst an den zu untersuchenden Gegenstand beziehungsweise das Thema herangeführt …
Psychologische Einzelexplorationen ermöglichen den Zugang zu Wahrnehmungen, Werthaltungen, Zuschreibungen jenseits von Rationalität, Rechtfertigungszwang und sozialer Erwünschtheit. Mit ihrer Hilfe ist es möglich, nicht bewusste Motive und Einstellungen aufzudecken.
Der konsequente …