Wenn man davon ausgeht, dass die Marktforscher der ING-DiBa – wie es in solchen Unternehmen Standard ist – ihren Spot zuvor getestet haben, dann muss sich die Marktforschung jetzt vorwerfen lassen: Ihr habt die Reaktionen nicht vorhergesehen! Denn ich bin fest davon überzeugt, dass sich die Vegetarier- und Veganer-Debatte, die auf Facebook durch den Spot losgetreten [...]
Wer im Besitz eines Tablet-PCs oder Smartphones ist, kennt jene Situationen, in denen man fest davon ausgeht, jeder Bildschirm ließe sich durch Berühren steuern – in allen denkbaren Situationen: beim Fernsehen, am Geldautomaten, Laptop oder Blackberry. Und dann die ernüchternde Erkenntnis: Der Bildschirm scheint nicht touchfähig zu sein. Der Gebrauch von Touchscreens ist für mich [...]
Web 2.0 und die Generation 50+
Nach der großen Web-2.0-Studie im Februar 2007 stellt result nun neue Forschungsergebnisse zum Thema »Social Web« vor. Diesmal steht die Generation 50+ im Mittelpunkt unserer Untersuchungen.
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Für konzeptionelle Planungen bei Produktneuentwicklungen, die Messung eines Marketingerfolges oder die Bestimmung von Marktkennzahlen wie Reichweite, Bekanntheit, Image und Potenzial ist es unerlässlich, seine Aussagen von einer validen …
“Prognosen sind schwierig, vor allem wenn sie die Zukunft betreffen.”
In Zeiten schnellen Wandels und grundlegender Umbrüche müssen Unternehmen sich schon heute auf die Märkte von morgen einstellen. Um den Blick zu schärfen und die eigenen Zukunftsprognosen zu unterstützen bietet result …
Halbstandardisierte Interviews bestehen aus offenen und geschlossenen Fragekomplexen. Sie ermöglichen einerseits einen flexiblen Umgang mit dem Untersuchungsgegenstand: Der Interviewleitfaden lässt dem Interviewer insofern Raum, als dass er an bestimmten – vorab festgelegten Stellen – von Formulierungen abweichen und nachhaken darf. …
Schriftliche Befragungen (self administered survey) eignen sich ebenfalls für eine große Stichprobe.
Sie sind im Vergleich zu anderen Erhebungsmethoden entschieden kostengünstiger, zumal der logistische Aufwand (keine Interviewer) ausgesprochen gering ist.
Schriftliche Befragungen …